「きのくに」とは、「木の国」と「鬼の国」のダブル・ミーニングで、「鬼」とは坂上田村麻呂が退治した「鬼が城」の鬼の伝説（？）からきているらしい。
その名の通り、直売所にはすのこなどの木工品が並び、自然の木のにおいでいっぱい。
熊野地方の特産である「さんま寿司」や「たかな漬け」「みかん」など、海のものと山のものが共存している。
「めはり寿司」は、熊野地方の郷土料理で、大きめのおにぎりを大葉や高菜などでくるんだもの。
地方によって食材や使われる葉が違う。「めはり」とは、「目を見張るほど大きい」という意味が語源。
熊野古道や大泊海水浴場などを訪れる観光客に人気。
【住所】三重県熊野市飛鳥町大又109-21
【路線】国道42号
【電話】0597-84-1192
【営業時間】7：30～19：00
【定休日】年中無休
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